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Optimización SEO

Posicionamiento web (SEO. Para que un sitio web adquiera importancia, aparezca bien posicionado en las diferentes búsquedas y atraiga visitantes interesados hay que optimizarlo, mantener contenidos atractivos, de calidad y conocer ciertas técnicas de optimización (SEO).

Importancia del posicionamiento de una web

Hay que optimizar las páginas del sitio web para llegar a los primeros puestos en los índices de los buscadores, porque la mayoría de los usuarios de internet no pasan de la primera página de resultados de búsqueda.

Para aumentar el tráfico hay de atraer y mantener la atención de visitantes y tener buenos contenidos, originales y de calidad. Los motores de búsqueda premian los contenidos atractivos y originales y penalizan la copia.

También hay que utilizar ciertas técnicas de optimización (SEO) como emplear palabras y frases clave del negocio, estar presentes en las redes sociales y conseguir enlaces desde otras páginas web hacia nuestro sitio.

Palabras y frases clave. Cómo elegirlas

Una adecuada elección y empleo de palabras y frases clave puede representar cambios importantes del número de visitas a un sitio web.

Los buscadores, como Google, tienen herramientas para websmaster que ayudan a conocer palabras y frases clave que los usuarios utilizan en sus búsquedas.

Google Adwords. Muestra palabras o frases con más competencia y nichos con poca competencia.

Google Trends. Compara gráficamente la importancia relativa entre diferentes palabras y frases clave. Da a conocer el comportamiento y las tendencias de los usuarios a lo largo del tiempo.

Elegidas las palabras y frases clave hay que situarlas convenientemente en las páginas del sitio web dándole sentido a todo el contenido.

Palabras y frases clave. Dónde situarlas

Utilizar palabras clave en el nombre del dominio "palabraclave.es" y en las URLs de las páginas del sitio web "midominio.es/palabras-clave.html", en los títulos del encabezamiento de cada página <title>título con palabras clave</title> y en el meta name “descripción”, que se encuentra también en el encabezamiento de cada página.

En el dominio y en las URLs poner palabras y frases clave utilizando guión medio "-" para separar las palabras "mi-dominio.es" antes que guión bajo (_) o antes que juntarlas.

El título de cada página <title>palabras-clave</title> debe ser corto, único y atrayente ya que es la primera línea en azul que aparece en las búsquedas y es lo que más llama la atención de los usuarios. El título debe referirse y ceñirse al contenido de la página y no tener más de 8 palabras, por encima de eso se ignoran. No repetir títulos porque los buscadores considerarán que es la misma página.

La meta etiqueta "description" debe explicar el contenido de la página concreta en pocos caracteres, no más de 140, porque el resto se ignora; es lo que aparece en las búsquedas en color negro debajo del dominio.

La meta etiqueta Keywords se dice que los buscadores no le dan importancia pero no está demás poner palabras y frases separadas por comas relacionadas con el contenido de la página concreta.

En el contenido de cada página <body> ,,, </body> utilizar palabras y frases clave en los títulos de cada artículo <h1>palabras y frases clave</h1>, en los subtítulos <h2>palabras y frases clave</h2> y en los párrafos <p>palabras y frases clave</p>. Es importante también destacar las palabras y frases clave con <strong>, <em>, <b>, <i>.

Aprovechar también las imágenes <img src="/images/palabra-clave.jpg" alt="palabras clave" title="palabras clave"/>, y los enlaces <a href="/palabra-clave.html">Palabras clave</a>. Y en las listas <ul>, <li>, <dd>, <dt>. Por el contrario, los buscadores ignoran las palabras clave en imágenes y animaciones creadas en Flash o en los elementos creados con JavaScript.

Interrelacionar nuestras páginas con otros sitios web

Cuendo esté estructurado y montado el sitio web y situadas las palabras y frases clave, después de comprobar que no hay errores de código (emplear W3C), subirlo al servidor (hosting) y darlo de alta en los buscadores más conocidos.

Pasados unos días se podrá comprobar que aparece indexado en Google y en otros buscadores. Es entonces cuando comienza la actividad de relacionar el dominio con las redes sociales y de que aparezca en otros sitios web una referencia al sitio web, cuanto mas importante sea el sitio mejor.

Cuantos más enlaces y más usuarios entren en las páginas del sitio mejor valorado estará por los motores de búsqueda y mejor clasificación o ranking tendrá y mejor posicionado aparecerá.

Google ofrece la herramienta Google Analytics para dar información de qué palabras clave utilizaron las personas para llegar al sitio web. Puede ser una excelente fuente de palabras relacionadas con el negocio o empresa y además son palabras en las cuales ya estamos posicionados. Haciendo unos cambios mínimos a los artículos o contenidos se puede incrementar el número de visitas. 

Mejorar y mantener el posicionamiento de un sitio web

Los motores de búsqueda o arañas leen periódicamente el contenido de las páginas web y lo guardan en sus bases de datos asignándole importancia y ranking según los criterios de cada buscador. Como webmaster hay que facilitar la labor de los motores y procurar el mejor ranking (clasificación) para nuestro sitio web.

Los parámetros de valoración de los buscadores para indexar las páginas cambian constantemente pero hay criterios generales que orientan para mejorar el posicionamiento. Cito a continuación una recopilación de factores que estimo interesantes:

  • Palabras clave en la meta etiqueta Title.
  • Popularidad de nuestra web – Enlaces de páginas relevantes conseguidos y usuarios que han compartido nuestra web en las redes sociales.  
  • El texto de los enlaces que llevan a nuestra página (anchor text).
  • Buena valoración de todas las páginas de nuestra web (no sólo la página de inicio).
  • Buena navegación de nuestro sitio.
  • Enlaces de páginas de contenido relacionado con el nuestro.
  • Antigüedad del sitio (página asentada).
  • Popularidad de la web en la comunidad (número de usuarios que acceden).
  • Palabras clave en la web.
  • Buena valoración de las páginas que enlazan a la nuestra.
  • Rapidez con la que crece el número de enlaces a nuestra web.

Fuente: http://www.todosobreweb.com

Ya hemos hablado de la palabras y frases clave y su utilización y también de la importancia de mantener un contenido de calidad y atrayente para los usuarios. Veamos ahora otros criterios que valoran los motores de búsqueda:

  • La actualización de contenidos de calidad incentiva la visita reiterada de los buscadores.
  • Las arañas prefieren direcciones estáticas. Las URL dinámicas que incluyen una cadena de búsqueda (tienen el signo ? ) son un problema para los motores.
  • No puede faltar el mapa de nuestro sitio web (fichero sitemap). Es un archivo que informa a los motores de la estructura del sitio web y de los cambios que se realizan (se obtiene con programas gratuitos online)
  • Los motores de búsqueda penalizan por no encontrar una página en el sitio. Si se cambia la URL de alguna página hay que redireccionar a la nueva.
  • El "Linkbuilding" es un factor importante de posicionamiento en buscadores. Es, por así decirlo, una labor de relaciones públicas: Intercambio de enlaces, foros, blogger, redes sociales, etc.

En internet se pueden encontrar muchos directorios para dar de alta un sitio web, gratis y de pago. No es recomendable. Google lo acaba detectando y castigando. De hecho estoy observando que obliga a estos directorios a poner un código en nuestra página para que el motor de búsqueda no tenga en cuenta ese enlace. Lo mejor es hacer intercambios naturales.

Pero por lo que estoy viendo sin perjuicio de la atención que hay que prestar al posicionamiento es conveniente contratar con Google su servicio Google/adwords si se quiere llegar pronto a los clientes potenciales, tiene la ventaja de poder ajustarlo a cada presupuesto.

Optimización para sitos web realizados con Gestores de Contenidos

Lo señalado hasta ahora con carácter general es de aplicación a los sitios web realizados con Gestores de Contenidos (Joomla!, Worpress, Drupal) utilizando las propias herramientas que ofrecen para ello. En otro artículo de este blog podemos ver cómo hacer la optimización con Joomla| 

Conclusión

Mantener un buen posicionamiento de un sitio web es una tarea que requiere estudio, dedicación y perseverancia. Se puede considerar una actividad más de la función de mercadeo o marketing de un negocio.

Hay que mantener una actividad constante y concienzuda para detectar y utilizar las palabras y frases clave que presumiblemente utilizarán los usuarios.

Esta labor se complementa con la originalidad y calidad de contenido, el número y calidad de los enlaces desde otras páginas y del tráfico hacia la página.

Al principio es conveniente contratar con Google su servicio Google/adwords para llegar pronto a nuestros clientes potenciales. Puede ajustarse a cada presupuesto.

 


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